英敏特發布2019美(měi)妝個(gè)護報告 三大(dà)趨勢值得(de)關注
英敏特在“新趨勢•新物(wù)種——2019顔值經濟大(dà)會暨CIBE30周年慶典”上分(fēn)享了(le)《2019全球美(měi)妝個(gè)護趨勢報告》。揭示了(le)2019年消費者關注的(de)重點，同時(shí)憑借對(duì)行業的(de)深入洞察，分(fēn)析了(le)未來(lái)五年美(měi)容行業的(de)變化(huà)趨勢。
趨勢一：更有内涵的(de)美(měi)妝
“你需要向消費者去證明(míng)你的(de)産品”
現在非常流行黑(hēi)科技、好的(de)原材料，但我們覺得(de)在今年我們需要用(yòng)數據和(hé)科學去證明(míng)你的(de)産品是可(kě)信的(de)。另一方面，現在的(de)消費者都主動去網上尋找一些知識，更好地進行美(měi)容護理(lǐ)。中國過半的(de)消費者認爲最能體現産品高(gāo)品質的(de)趨勢是有數據或者科技成果去證明(míng)你的(de)産品是有效的(de)。
抗污染
45%的(de)消費者認爲現在的(de)皮膚問題是由污染引起的(de)，其認可(kě)度非常高(gāo)。72%的(de)都市人(rén)都覺得(de)在使用(yòng)産品時(shí)需要有抗污染功能。但是結合兩個(gè)數據，60%的(de)人(rén)覺得(de)很難判斷一個(gè)産品是否真的(de)有效抗污染，55%認爲很難去理(lǐ)解一個(gè)東西爲什(shén)麽有抗污染的(de)功能。可(kě)以看到，市場(chǎng)需求在這(zhè)兒(ér)，但是購(gòu)買的(de)阻隔也(yě)在這(zhè)兒(ér)。所以，“爲什(shén)麽這(zhè)個(gè)成分(fēn)是有效的(de)”如果能夠做(zuò)到，抗污染産品在今年會有很大(dà)的(de)機會。
“大(dà)健康的(de)概念”
消費者從去年開始會越來(lái)越認可(kě)皮膚問題已經不單單是一個(gè)獨立的(de)單元，與你的(de)睡(shuì)眠、飲食、壓力、污染等緊密相聯，所以他(tā)們會把護膚作爲生活的(de)一個(gè)部分(fēn)。對(duì)于護膚産品來(lái)說，他(tā)們其實考慮到一個(gè)更大(dà)的(de)範圍。
“适應原成分(fēn)”
從去年開始就看到了(le)一個(gè)新的(de)成分(fēn)類型，我們稱之爲“适應原成分(fēn)”是一種具有調節恢複、增強抵抗力的(de)草(cǎo)本原料，比如說靈芝、瑪卡和(hé)最近在國際市場(chǎng)上被討(tǎo)論的(de)大(dà)麻二酚。2017年，英敏特就在說美(měi)容和(hé)保健在未來(lái)會越來(lái)越多(duō)地融合在一起。我們看到，适應原成分(fēn)在全球範圍内都有出現，尤其是在美(měi)國市場(chǎng)。
“把睡(shuì)眠和(hé)美(měi)容聯合在一起”
傳統上也(yě)有美(měi)容覺的(de)說法，這(zhè)個(gè)方式得(de)到了(le)認可(kě)。中國傳統上也(yě)有美(měi)容覺的(de)說法，所以這(zhè)個(gè)方式在中國也(yě)得(de)到了(le)追求。職業女(nǚ)性、新手媽媽等想睡(shuì)覺也(yě)沒辦法達到一個(gè)充足的(de)睡(shuì)眠，他(tā)認識到自己是缺乏睡(shuì)眠的(de)，幫助消費者達到精神十足的(de)外觀健康狀态，是我們要去努力的(de)方向。
“将護膚與生理(lǐ)期進行結合”
可(kě)能女(nǚ)性生理(lǐ)期會長(cháng)痘痘等。所以說這(zhè)個(gè)品牌就将護膚與生理(lǐ)期的(de)荷爾蒙不同的(de)分(fēn)泌水(shuǐ)平進行結合，希望消費者在不同的(de)生理(lǐ)周期中使用(yòng)不同的(de)産品，在鼓勵消費者分(fēn)享時(shí)，也(yě)讓他(tā)們去說自己生理(lǐ)期有哪些問題，與其他(tā)消費者進行分(fēn)享。
趨勢二：全新的(de)自我
在未來(lái)的(de)發達國家會有很多(duō)獨居的(de)家庭，“自我”将會變成一個(gè)需要重新定義的(de)詞。66%的(de)人(rén)選擇的(de)是自我調節而不是與别人(rén)傾訴，所以這(zhè)是整個(gè)北(běi)亞區(qū)面臨的(de)問題。在中國有1/3的(de)人(rén)認爲我真的(de)不是一定要結婚或者生小孩，其人(rén)生觀念已經發生轉變。00後長(cháng)大(dà)了(le)之後對(duì)于自我的(de)認可(kě)也(yě)會改變其消費習(xí)慣。所以我們認爲單身經濟在未來(lái)是會影(yǐng)響到美(měi)妝的(de)消費模式的(de)，我們給這(zhè)些消費者作了(le)一個(gè)畫(huà)像，比較注重身材、喜歡網購(gòu)、很愛(ài)面子等。
在全球範圍内，我們都會看到消費者的(de)購(gòu)物(wù)，他(tā)們更希望去滿足自己的(de)需求。不容否認的(de)是，單身還(hái)是有孤獨感的(de)。在未來(lái)，購(gòu)物(wù)可(kě)以成爲消費者進入社交圈的(de)橋梁。所以我們現在看到有很多(duō)品牌，他(tā)們更多(duō)地去給自己的(de)産品融入社交基因。這(zhè)是美(měi)寶蓮推出的(de)唇色密碼，一方面讓年輕人(rén)覺得(de)品牌是懂(dǒng)我的(de)，了(le)解我的(de)品性。2019年春節也(yě)推出麻将彩妝套餐，也(yě)給消費者創造了(le)社交的(de)機會。
趨勢三：零浪費
消費者對(duì)于可(kě)持續發展、環境保護、更加綠(lǜ)色的(de)生活都有轉變的(de)積極的(de)意願。數據顯示，在美(měi)妝行業裏，越來(lái)越多(duō)的(de)産品包裝使用(yòng)環保包裝。在中國，環保包裝也(yě)是越來(lái)越成爲大(dà)家認可(kě)的(de)事情。無論是寶潔還(hái)是聯合利華還(hái)是歐萊雅，他(tā)們都承諾會在包裝上去減少浪費以及更多(duō)去做(zuò)一些回收。通(tōng)過減少污染的(de)産生給到消費者一個(gè)綠(lǜ)色生活的(de)體驗。
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