英敏特最新研究發現,中國的(de)寶寶如今正得(de)到比以往更全面的(de)呵護。伴随計劃生育政策的(de)放寬和(hé)消費的(de)升級,中國嬰幼兒(ér)護理(lǐ)用(yòng)品市場(chǎng)銷售額在2013-2018年以19%的(de)年均複合增長(cháng)率保持快(kuài)速增長(cháng),于2018年達到喜人(rén)的(de)96.17億元人(rén)民币。預計在未來(lái)五年将以14.5%的(de)年均複合增長(cháng)率繼續高(gāo)速穩定增長(cháng),并在2023年達到188.88億元人(rén)民币。
深入中國嬰幼兒(ér)護理(lǐ)用(yòng)品市場(chǎng)的(de)各個(gè)細分(fēn)領域,英敏特研究顯示,2018年嬰幼兒(ér)護膚品是該市場(chǎng)中的(de)最大(dà)細分(fēn),占整個(gè)嬰幼兒(ér)護理(lǐ)用(yòng)品市場(chǎng)的(de)60%。嬰幼兒(ér)沐浴和(hé)香皂排在第二位,占整個(gè)嬰幼兒(ér)護理(lǐ)用(yòng)品市場(chǎng)中的(de)比重約爲31%。排在第三位的(de)是嬰幼兒(ér)洗發護發,約占整個(gè)市場(chǎng)的(de)10%。
在産品使用(yòng)方面,嬰幼兒(ér)防蚊水(shuǐ)是使用(yòng)頻(pín)率上的(de)赢家,成爲了(le)使用(yòng)頻(pín)率增長(cháng)最多(duō)的(de)細分(fēn)品類;多(duō)達47%的(de)有0-3歲寶寶的(de)中國20-39歲消費者表示他(tā)們過去一年使用(yòng)嬰幼兒(ér)防蚊水(shuǐ)的(de)頻(pín)率更高(gāo)了(le)**。與此同時(shí),近一半(46%)的(de)中國消費者表示過去一年裏他(tā)們分(fēn)别增加了(le)嬰幼兒(ér)沐浴露/乳和(hé)嬰幼兒(ér)潤膚露/乳/霜的(de)使用(yòng)頻(pín)率,成爲了(le)中國消費者使用(yòng)頻(pín)率變化(huà)最大(dà)的(de)三大(dà)嬰幼兒(ér)護理(lǐ)用(yòng)品細分(fēn)品類。
與之形成對(duì)比的(de)是,嬰兒(ér)防曬用(yòng)品使用(yòng)頻(pín)率的(de)增長(cháng)最少,隻有15%的(de)中國消費者表示過去一年使用(yòng)這(zhè)一品類産品的(de)頻(pín)率有所提高(gāo)。防曬用(yòng)品對(duì)嬰幼兒(ér)仍然是小衆産品,有超過五分(fēn)之三(65%)的(de)消費者表示他(tā)們過去一年中從未用(yòng)過嬰幼兒(ér)防曬用(yòng)品。
英敏特研究分(fēn)析師周文棋表示:
“我們的(de)研究表明(míng),過去一年增加嬰幼兒(ér)驅蚊水(shuǐ)使用(yòng)頻(pín)率的(de)消費者比例最高(gāo),這(zhè)說明(míng)父母更願意帶寶寶外出,并使用(yòng)産品保護嬰幼兒(ér)肌膚。這(zhè)讓品牌有機會創造更多(duō)嬰幼兒(ér)護理(lǐ)用(yòng)品的(de)使用(yòng)場(chǎng)合,戶外場(chǎng)合會是一個(gè)良好的(de)開端。同時(shí),嬰幼兒(ér)防曬用(yòng)品的(de)低滲透率表明(míng)消費者仍然堅持使用(yòng)熟悉的(de)産品,且還(hái)未建立使用(yòng)防曬産品來(lái)避免陽光(guāng)照(zhào)射的(de)意識。因此,嬰幼兒(ér)防曬品牌需要向父母傳遞有關安全性的(de)信息,還(hái)要證明(míng)産品保護嬰幼兒(ér)肌膚的(de)有效性。”周文棋繼續說道。
對(duì)于嬰幼兒(ér)産品,皮膚一直是父母最看重的(de)因素。英敏特研究顯示,“解決寶寶皮膚問題”(71%)和(hé)“含有對(duì)皮膚有益的(de)成分(fēn)”(68%)是中國父母在購(gòu)買嬰幼兒(ér)護理(lǐ)用(yòng)品時(shí)最願意爲之支付溢價的(de)宣稱。而中國消費者在選購(gòu)嬰幼兒(ér)護理(lǐ)用(yòng)品時(shí),超過三分(fēn)之一(34%)表示他(tā)們最大(dà)的(de)困擾是“不知道什(shén)麽産品适合寶寶”,而32%表示“不敢嘗試沒有使用(yòng)過的(de)産品”。另外,還(hái)有29%的(de)消費者認爲他(tā)們不了(le)解産品成分(fēn)以及各個(gè)品牌的(de)優勢。
“嬰幼兒(ér)護理(lǐ)用(yòng)品細分(fēn)市場(chǎng)絕對(duì)是如今消費升級的(de)領域。父母感興趣并且願意爲更高(gāo)品質的(de)産品支付更高(gāo)價格,尤其是可(kě)以解決皮膚問題或包含對(duì)皮膚有益成分(fēn)的(de)産品。這(zhè)表明(míng)中國父母們迫切地想要解決寶寶的(de)皮膚問題。但與此同時(shí),父母們不願輕易嘗試不熟悉的(de)嬰幼兒(ér)護理(lǐ)産品。因此,嬰幼兒(ér)護理(lǐ)用(yòng)品應該升級産品特性,從單純的(de)清潔或保濕轉向嬰幼兒(ér)皮膚護理(lǐ)及保護。”周文棋總結道。
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